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从报告提取抖音电商的三大进阶关键词
2021-06-18 16:25未知作者:hysd点击数:



对于近年来宠业整体市场,《洞察报告》引用数据指出:中国宠物行业的市场规模从2014年的人民币707亿元增至2020年的2308亿元,并有望持续增长,到2024年将达到4495亿元,从2019年到2024年的复合年增长率约为17%,展现出宠物市场巨大的发展空间。中国养宠人群体量较大,养狗人数超过3600万,养猫人数超过2400万,为行业发展奠定了规模基础。

 
《洞察报告》指出,“它经济”在我国持续火爆,市场渠道亦在分化演进。报告引用Euromonitor数据,2020年中国宠物商店及卖场市场规模达到187.35亿元,同比下降3.31%;而2020年中国宠物电商市场规模为294.58亿,同比增长29.4%。



着眼于抖音平台自身,《洞察报告》指出,宠物行业各产业链条在抖音被全新激活。在实物消费领域,专注宠物用品、食品、美容、智能设备等消费品的内容越来越丰富和完善,同时,线下业态也被激活,宠物饲养、美容清洁、医院等线下服务门店也开始尝试“内容输出、线上带货、线下引流”的运营策略。



《洞察报告》中的“2021抖音宠物行业产业生态图谱”,揭示了行业上下游账号在平台上的数据。通过解读报告后部兴趣带货、内容类型、人群分布、品类占比、男女消费偏好、运营模式等内容,笔者认为:“内容”、“年轻”、“矩阵”,是宠业拓展抖音电商的三大进阶关键词。

 关键词1:内容 

 
作为头部视频平台,抖音向大众呈现了多元化的宠物类型及宠物内容。吸引眼球的新奇特内容账号,聚集了大量粉丝,并成就了众多网红宠物。这些典型账号,为宠业企业、从业者开拓视频电商,在流量获取、内容打造方面,带来许多有价值的参考与启发。要实现流量到商业的转化目标,可通过持续输出优质的内容,为拓展视频电商打造流量基础。



《洞察报告》揭示了抖音上七大宠物内容的类型:1.萌宠日常 2.知识科普 3.剧情段子 4.创意vlog 5.技能教学 6.特殊群体 7.“云吸宠”。如何做出对标头部达人的优质内容,报告依托平台方的数据资源,带来了清晰的归纳指引,以及实际操作的参考路径。



 关键词2:年轻 

养宠年轻化的趋势,在抖音平台上表现尤为突出。《洞察报告》“抖音宠物【兴趣人群】画像”内容显示:性别上没有太大差异,但呈现更为显著的年轻化、高线化趋势。



《洞察报告》“抖音电商宠物【购买人群】画像”内容显示:女性占大多数,18-30岁是主力消费人群,超过60%购买者在一二线城市,职业和身份特征鲜明。年轻、高消费群体是抖音电商宠物用品的核心消费力量。



 

1.宠物用品、食品和玩具内容最受关注,生活服务也展现潜力。



2.趋势品类上,日常刚需、深层护理、多元服务都有机会空间。



3.满足宠物主的需求,营养健康是基础,功能效果需升级。

通过上述大数据的分析,年轻宠物主的关注点、消费点的画像已相当清晰。宠业企业、从业者在面向年轻宠物主打造精准、差异化的产品与服务,就需要匹配目标客群,做到有的放矢了。

 

 关键词3:矩阵 


在揭示内容与年轻宠物主消费的数据之后,《洞察报告》呈现了矩阵化拓展电商的思路。一系列国际与本土主流品牌在抖音的布局,积累粉丝、种草拔草全链路经营,均带来了具有重要研究价值的范例。



《洞察报告》指出:超强头部、精专多态的萌宠达人矩阵,是带动宠物经济的强大引擎。在报告中,宠物行业达人丰富的生态具有亮眼表现。不同维度的达人数据,为拓展抖音电商,带来高匹配度的选择。



在达人与企业的双重发展生态中,矩阵化拓展是一种成功的电商模式。《洞察报告》提到:达人和企业积极开播、强强配合,精准匹配上下游需求与资源;在直播冷启动阶段,达人和品牌联动直播,能够快速将达人的粉丝优势和品牌的资源优势有效联合,将需求和货品精准匹配,快速破圈。



近几年,短视频平台快速切入电商板块,兴起短视频带货以及直播带货的热潮,实现内容流量到商业转化的完整闭环,给宠物行业带来了新的机遇。第四届全球宠业电商大会,将于2021年10月23日-25日与第八届深宠展同期举办,期间将对视频电商的发展作专题深度探讨,敬请期待及参与。深宠展“宠业聚焦”栏目,持续关注市场热点,欢迎关注。
原文出处:http://www.szpetfair.com/news1/5483.html
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